Con un titular así, uno se imagina ya mismo qué es lo que quiere el gigante estadounidense de la informática... ¿los dejo pensar un rato? Sí: obtener ingresos mediante publicidad. ¿Pero no era que Google no creaba contenido por sí mismo, sino que se encargaba de organizar la información existente en la Web?: así es... al menos en parte.

“Knol” proviene de la frase inglesa "unit of knowledge", es decir, unidad de conocimiento, y se propone básicamente brindar a sus usuarios la posibilidad de escribir sobre algún tema en el cual sean realmente experimentados, valorizando la calidad y destacando la autoría de cada artículo. Los lectores también podrán dejar comentarios, realizar preguntas, postear contenido adicional, calificar estos artículos llamados knols y dejar su opinión; aunque no serán ellos solamente quienes los califiquen: como era de esperarse, Google tomará cartas en el asunto, posicionándolos mejor o peor en un resultado de búsqueda.

Si el autor lo deseara, un knol podría mostrar publicidad, y en tal caso los ingresos irían para el mismo autor.

En el BLOG de Google podemos leer la fundamentación: la web contiene una enorme cantidad de información, Google y otros motores de búsqueda ayudan a hacer esta información más accesible brindando capacidades de búsqueda adecuadas, pero no todo está escrito, y no todo está bien organizado como para que sea fácilmente encontrado. La gente de Google piensa que hay millones de personas que poseen conocimientos útiles y que desearían compartirlos con todo el mundo, pudiéndose beneficiar de eso otros miles de millones de personas que acceden a Internet. Es así que se cree que mucha gente no comparte su conocimiento porque no es sencillo hacerlo.

Por ejemplo, para muchos será complicado sacar una cuenta en Wordpress.com, u otro servicio de BLOGS (incluso no sabrán qué es un BLOG), o quizá sea inadecuado escribir un artículo para Wikipedia porque esta enciclopedia requiere de un punto de vista neutral; o quizá sea difícil entender el modo en que funciona. Google se propone dar un espacio a todos aquellos que se enfrenten con este tipo de problemas.